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网络营销的意义是什么

网络营销是以互联网为主要手段的一种新型营销手段,尽管历史较短,但已经在企业经营策略中发挥着越来越重要的作用,网络营销的价值也为越来越多的实践应用所证实。网络营销是以现代电子技术和通信技术的应用与发展为基础,与市场的变革和竞争以及营销观念的转变密切相关的一门新学科。网络营销相对于传统的市场营销,在许多方面存在着明显的优势,更重要的是,网络营销对企业改善销售环境、提高产品竞争能力和市场占有率具有非常重要的现实意义。

网络营销的定义

与许多新兴学科一样,“网络营销”目前还没有一个公认的、完善的定义,而且在不同时期从不同的角度对其认识也有一定的差异。这种状况主要是因为网络营销环境在不断地发展变化,各种网络营销模式不断出现,并且网络营销涉及多个学科,不同研究人员具有不同的知识背景,因此对网络营销的研究也就存在着一定差异。

从网络营销的内容和表现形式来看,人们对网络营销同样有不同的认识。有些人将网络营销等同于在网上销售产品,有些则把域名注册、网站建设这些基础网络服务内容认为是网络营销,也有些人只将网站推广认为是网络营销。应该说,这些观点都从某些方面反映出网络营销的部分内容,但并没有完整地表达出网络营销的全部内涵,也无法体现出网络营销的实质。

网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的、以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。可见,网络营销不是孤立的,在很多情况下,网络营销是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展,网络营销是互联网时代市场营销中必不可缺的内容。网络营销的手段也不仅限于网上,而是注重网上网下相结合,网上营销与网下营销是一个相辅相成、互相促进的营销体系。

从网络营销发展的实际情况来看,对于现阶段网络营销的核心思想,可以进一步简单解释为:通过合理利用互联网资源(如网络营销工具和方法等),实现网络营销信息的有效传递,为营造有利于企业发展的经营环境奠定基础。


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